최근 연구 결과에 따르면, 무신사가 패션에 특화된 버티컬 플랫폼으로서 신생 브랜드의 성장을 효과적으로 지원하며 업계에서 중요한 인큐베이팅 역할을 하고 있는 것으로 나타났습니다.

무신사, 브랜드와의 공진화로 성장 동력 제공

서울대학교 의류학과 추호정 교수 연구팀이 발표한 *‘패션 버티컬 플랫폼의 생태계 공진화 연구’*에 따르면, 무신사의 플랫폼 역량과 자원을 효율적으로 활용하는 브랜드일수록 매출과 자산 증대 효과가 더 큰 것으로 분석되었습니다. 특히, 업력이 짧고 매출 규모가 작은 브랜드일수록 무신사의 패션 리더십과 플랫폼 자원이 브랜드 성과에 미치는 긍정적인 영향이 더 크다는 점이 주목받고 있습니다. 이는 무신사가 신생 패션 브랜드의 인큐베이터로서 중요한 역할을 하고 있다는 것을 보여줍니다. 연구에 따르면, 무신사 입점 브랜드와 플랫폼 간의 상호작용을 통해 공진화가 발생하며, 이는 입점 브랜드의 지속적인 성장을 가능케 한다고 설명합니다.

500개 브랜드 대상 설문조사, 긍정적 성장 효과 확인

이번 연구는 무신사에 1년 이상 입점한 500개 브랜드를 대상으로 진행되었으며, 무신사 입점 이후 매출 및 자산 변화를 비롯한 다양한 데이터를 분석했습니다. 조사에 참여한 브랜드의 평균 연 매출은 17억 7천만 원, 이 중 무신사를 통해 창출되는 매출은 평균 3억 6천만 원으로 집계되었습니다. 또한, 브랜드들은 무신사의 리더십과 자원을 활용하며 비즈니스를 확장하고 있으며, 무신사와의 관계를 지속하고자 하는 평균 점수는 **4.04점(5점 만점)**으로 나타났습니다. 이는 대부분의 브랜드가 무신사와의 협력을 긍정적으로 평가하고 있음을 보여줍니다.

한국 패션 생태계에 기여하는 무신사

연구를 주도한 추호정 교수는 다음과 같이 설명했습니다. “무신사의 패션 리더십은 특히 신생 브랜드의 성장에 중요한 역할을 하고 있으며, 이는 한국 패션 생태계 발전에도 긍정적인 영향을 미치고 있다.” 무신사의 플랫폼 자원을 활용한 브랜드의 성공 사례는, 신생 브랜드들이 무신사를 신뢰하고 적극적으로 플랫폼 자원을 활용할 수 있도록 독려하고 있습니다.

무신사, 신생 브랜드와 함께 성장

이 연구는 무신사가 단순한 판매 플랫폼을 넘어 생태계 공진화와 브랜드 육성에 기여하며, 한국 패션 업계의 성장을 돕는 파트너로 자리 잡았음을 보여줍니다. 앞으로도 무신사가 브랜드와 함께 만들어갈 새로운 패션 생태계가 주목됩니다.